Qu'est-ce que Dettol a à voir avec la lutte contre la pollution de l'air? – Bien choisir son Masque anti pollution

Beaucoup – RB annonce ses nouveaux masques Dettol SiTiSHIELD. Diversification opportuniste de produits à court terme? Ou une entreprise viable à long terme?

Le déclin rapide de la qualité de l'air en Inde a atteint un nouveau creux. L'indice de la qualité de l'air (IQA) a atteint 999 (le maximum qu'un moniteur puisse enregistrer) à certains endroits de Delhi – RCN un jour après Diwali. Un IQA de 50 est bon pour la santé et tout ce qui dépasse 100 est considéré comme mauvais pour la santé.

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Pour lutter contre ce problème, des marques de masques anti-pollution, telles que Honeywell, 3M, Vogmask, Oxypure, Atlanta Healthcare Cambridge, Respro Techno et Totobobo, sont disponibles sur le marché. Ceux-ci sont vendus dans des cliniques / hôpitaux et au comptoir des pharmacies. Reckitt Benckiser (RB) a également introduit Dettol SiTiSHIELD, un masque anti-pollution de la catégorie.

Un autre film sorti dans le cadre de la campagne Dettol #ShieldYourLungs Un autre film sorti dans le cadre de la campagne Dettol #ShieldYourLungs

La marque a récemment lancé sa campagne «#ShieldYourLungs» pour promouvoir ses masques Cambridge N99 (grade militaire) et N95. La marque a également lancé des campagnes de promotion de «Swachh Hawa» dans le cadre de son initiative phare – Dettol Harpic Banega Swachh India. Il met l'accent sur l'utilisation d'une mesure de protection contre la pollution de l'air, protégeant les poumons des effets néfastes et néfastes de la pollution de l'air.

Pollution atmosphérique à Khattarnaak: Une activation au sol effectuée par Dettol SiTiSHIELD avec Sahil Khattar Pollution atmosphérique à Khattarnaak: Une activation au sol effectuée par Dettol SiTiSHIELD avec Sahil Khattar

"Très peu de gens savent que la pollution atmosphérique peut réduire d'un demi poumon l'efficacité respiratoire. En Inde, neuf personnes sur dix sont touchées par la pollution atmosphérique. C'est pourquoi, avec la campagne Dettol '#ShieldYourLungs', nous visons à sensibiliser le public aux effets dangereux de l'air. la pollution des poumons et le fait de porter un masque peut protéger la santé ", a déclaré Pankaj Duhan, directeur du marketing de RB South Asia Health.

Pankaj Duhan Pankaj Duhan
Sahil Trehan Sahil Trehan

Les films publicitaires ont été conçus par Autumn Worldwide et produits par Momomoto Studios. La campagne a été concrétisée dans les domaines du numérique, de l’imprimé, de la radio, de l'affichage extérieur et sur le terrain dans les magasins. Deux films ont été sortis et au moins 8 créations ou plus sont en direct à travers les points de contact. La marque a également publié une vidéo humoristique avec Sahil Khattar (influenceur en ligne), informant la population de Delhi des niveaux d'IQA existants.

Sahil Trehan, vice-président de Autumn Worldwide, a déclaré: "Le problème dans cette catégorie est que la pollution de l'air ne soit perçue que comme une préoccupation environnementale et que les solutions discutées sont à long terme, par exemple planter plus d'arbres, réduire le nombre de voitures sur les routes. La protection de l’environnement est certes importante, mais il est également essentiel de lutter contre les effets néfastes de la toxicité sur la santé. L’idée de cette campagne est la reconnaissance de la pollution atmosphérique par la population, mais il n’ya pas d’urgence à trouver une protection immédiate contre la pollution. L’idée était donc de communiquer de manière percutante, de manière à pouvoir susciter l’action ou au moins à amener les gens à envisager l’utilisation de masques antipollution. "

Construire une conversation de catégorie

L’exposition à la pollution atmosphérique a des conséquences négatives sur la santé à tous les stades de la vie – de l’utérus à la vieillesse. Il y a des effets à court et à long terme. Par conséquent, la protection individuelle devient une priorité pour les individus, en particulier contre l’air toxique.

En Inde, le marché des masques anti-pollution de l'air devrait croître de plus de 18% d'ici 2023, en raison des préoccupations croissantes en matière de santé liées à la détérioration de la qualité de l'air dans le pays, en particulier dans les zones urbaines. L'augmentation des émissions de polluants imputable à l'essor de l'activité industrielle, à la combustion du chaume et à l'expansion du parc de véhicules font partie des autres facteurs susceptibles de stimuler les ventes de masques anti-pollution dans le pays au cours des cinq prochaines années. De plus, l'augmentation des dépenses par habitant en produits de santé et de sécurité, la sensibilisation croissante des consommateurs aux maladies respiratoires et les avantages des produits antipollution devraient stimuler la demande de masques anti-pollution en Inde dans les années à venir.

"Malheureusement, les consommateurs choisissent toujours les masques vendus dans les magasins de détail – masques en tissu, masques chirurgicaux et même des masques basiques ne les protégeant pas réellement contre les polluants des PM 2.5. Nous faisons donc notre part pour éduquer et promouvoir l'utilisation des N95 et N99. masques ", dit Duhan.

Actuellement, la marque propose une gamme d'options – des masques Dettol SiTiSHIELD Cambridge N99 de qualité militaire avec une filtration à 3 couches (la marque prétend filtrer à 99% contre les virus et les bactéries PM 2,5). Il est lavable et disponible en quatre modèles / couleurs et tailles, pour convenir aux personnes de différents âges. Vient ensuite le masque Dettol SiTi SHIELD N95 (qui prétend filtrer à 98% à partir des MP 2,5), qui est disponible pour tous les prix, à partir de rs. 99 (jetable), rs. 249 et rs. 799 et le masque Dettol SiTiSHIELD Cambridge et le masque Protect + Smart (ils comportent une valve pour fournir un écoulement continu pendant la respiration).

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"Le nord de l'Inde, en particulier Delhi-NCR, le Rajasthan, le Punjab et l'Haryana sont de grands marchés pour les masques anti-pollution en raison de la combustion de chaume dans et autour de ces régions. Et Dettol SiTiSHIELD est l'une des marques grand public en particulier dans ce segment", explique Duhan.

Avant le lancement de la campagne, une analyse en profondeur des conversations sociales, des tendances en matière de recherche, de la pollution et des masques a été réalisée. Après la recherche, les deux principaux TG que la marque souhaitait engager étaient le «navetteur» – exposé chaque jour à l'air pollué lors d'un voyage en train / bus / voiture de métro et les «enfants scolarisés» – les plus vulnérables. aux affections respiratoires.

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Dans le cadre de la campagne "#ShieldYourLungs", la marque a mené des conversations avec trois chaînes de radio, des représentants de RJ et des experts discutant avec des personnes sur le terrain de la pollution atmosphérique dans les lieux les plus fréquentés de Delhi. En outre, la marque s'est également associée à Uber et à Lybrate pour installer des dispositifs de mesure de la pollution de l'air permettant des mises à jour en temps réel et anime des conversations sur les tendances Twitter autour d'AQI.

Encaisser la stratégie «Be-first»?

Pour la première fois, une marque fait de la publicité pour un masque anti-pollution. Nous avons demandé aux experts si Dettol SiTiSHIELD défierait les marques concurrentes par le biais de cette communication et parviendrait à devenir un chef de file de la catégorie.

Selon Ronita Mitra, fondatrice et stratège en chef chez Brand Eagle Consulting, la publicité pour une telle catégorie et un tel produit au juste prix peut donner des résultats très positifs et catapulter la catégorie d'un créneau à un grand public. Elle déclare: «Dettol est un nom très fiable, prometteur de protection de la marque. Le produit apparaît également comme étant techniquement supérieur et la messagerie appropriée pour cette différenciation est directe et convaincante».

Ronita Mitra Ronita Mitra
Sharda Agarwal Sharda Agarwal
Shubhomoy Sengupta Shubhomoy Sengupta

Mitra, cependant, affirme: "Mis à part la messagerie, je pense que la marque devrait exploiter beaucoup plus de points de contact pour une adoption rapide, ce qui permettra de lever les tabous associés aux masques."

Sharda Agarwal, co-fondateur de Sepalika.com, un conseil en matière de santé, a déclaré: "Cela ressemble à une diversification opportuniste tirant parti de la pollution croissante dans les métros. Cependant, ce phénomène est limité aux grands métros tels que Delhi, Mumbai et Bangalore, malgré des conditions catastrophiques. Même dans les métros, Delhi est la seule ville où des gens visiblement malades prennent des mesures pour porter des masques. Par conséquent, je ne suis pas sûr que cela deviendra une entreprise viable pour Dettol. Nous ne sommes pas comme la Chine où la pollution et le smog sont si répandus que porter des masques est de rigueur. "

Agarwal estime que la tarification et la distribution seront critiques. Elle dit: "Les masques d'hôpital jetables sont pratiques aujourd'hui, mais sans marque. C'est là que réside l'essentiel du marché. Dettol devra créer la catégorie avec des dépenses soutenues avant que la préférence de marque ne soit établie."

Shubhomoy Sengupta, spécialiste du marketing numérique et cofondateur de Pink Shastra, un portail de commerce électronique, a déclaré: "Dans un marché sous-développé, il est nécessaire de créer une plus grande notoriété, non seulement à propos du produit, mais également de la catégorie. Pourquoi la pollution atmosphérique Les gens ne savent pas si c'est une chose mortelle. Un ou deux films publicitaires ne résoudront pas le problème. Des programmes de masse doivent être organisés dans les écoles / collèges / bureaux, etc. "

Il ajoute: "La catégorie n'existe pas. Les gens n'acceptent pas le problème. Comment vendez-vous la solution à un groupe de personnes qui ne voient pas le problème? Il est trop tôt pour dire si une marque sera en mesure de Donc, pour créer un marché, une marque doit amener les influenceurs / célébrités à motiver les gens. "

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Comment choisir le bon masque anti-pollution ? politesses en ile de france
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30 oct 2018Pollution de l’airSources de pollution politesses dans la aussi r de l’air politesses aussi
L’arrivée de l’hiver dans la capitale de l’Inde annonce une baisse installations aussi (désormais annuelle) de la installations en ile de france aussi bonne politesses dans la r aussi politesses en ile de france qualité politesses autour de paris de l’air ambiant. Les résidents de Delhi, la capitale grande voie politesses autour de paris aussi de communication installations en ile de france de l’Inde, font devant installations en ile de france aussi une inondation politesses en ile de france de problèmes respiratoires alors que l’indice de qualité de l’air (IQA) de la cité politesses en ile de france voltampère autour de paris aussi de mal en pis à un sommet ouvrier saisonnier installations dans la aussi r aussi supérieur à 500 IQA. installations aussi
Pour mettre cela en perspective, un IQA de 0 à 50 est généralement considéré tel que installations autour de paris aussi  » bon « , tandis autour de paris aussi que 101 à 200 est considéré comme politesses aussi  » modéré  » et 201 à 300 comme installations autour de paris aussi  » mauvais « . L’air de Delhi pendant l’hiver, cependant, fluctue entre 301 à 400 (très pauvre) à des mamelon politesses dans la r de 500 et plus ! (grave). installations en ile de france aussi
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Procurez-vous encore politesses dans la aussi r aussi un masque approprié à vos habitudes d’utilisation. Les personnes dans la aussi r actives qui aiment leurs en ile de france voyage installations dans la r matinales, parmi exemple, devraient préférer politesses dans la aussi r des déguisement installations dans la r robustes avec de grandes valves d’admission d’air, politesses en ile de france aussi ils installations aussi sont mieux adaptés pour soigner politesses dans la r de plus politesses en ile de france cubage d’air et d’humidité. politesses en ile de france aussi
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Les loup politesses autour de paris sont accessibles autour de paris aussi en transcription autour de paris jetables et réutilisables. Les cagoule installations autour de paris aussi Vogmask et Cambridge peuvent aussi être utilisés plusieurs fois en ile de france aussi et nettoyés avec un loque politesses dans la aussi r humide. Les loup installations à usage unique, tels que installations en ile de france aussi ceux de 3M et Honeywell doivent nécessairement aussi être installations dans la r aussi remplacés après une unique politesses dans la aussi r aussi utilisation. en ile de france aussi
Il est important de noter autour de paris que les politesses dans la r aussi déguisement politesses aussi chirurgicaux vendus dans beaucoup installations autour de paris aussi politesses en ile de france de politesses autour de paris points de vente de produits autour de paris aussi chimiques – même ceux qui comprennent des filtres à charbon – ne fonctionnent pas pour installations en ile de france PM 10 et les politesses autour de paris aussi PM 2,5. politesses en ile de france aussi
Les domino installations autour de paris aussi conçus pour un usage prolongé doivent obligatoirement être politesses en ile de france nettoyés et entreposés correctement lorsqu’ils ne sont pas utilisés. Les masques installations aussi dans la r eux-mêmes être infectés pendant politesses dans la aussi r aussi des agents pathogènes, indispensablement dans la r aussi après avoir été essuyés avec un oripeau dans la aussi r humide, s’ils ne sont pas nettoyés et aérés correctement. Un mauvais stockage politesses aussi entraîner aussi la rupture du pince-nez ou installations autour de paris aussi la prolifération de bactéries politesses dans la r champignons, pendant politesses en ile de france que les installations dans la aussi r aussi bandes élastiques qui retiennent le masque peuvent politesses aussi perdre leur politesses aussi élasticité en installations en ile de france aussi d’utilisation prolongée, ce qui entraîne un mauvais scellage du masque facial. dans la aussi r aussi
Les radiodiffusion installations aussi des véhicules, la combustion des cultures, la dépendance à l’égard des vivre en ile de france aussi fossiles et politesses aussi radiodiffusion en ile de france industrielles sont parmi installations aussi principales causes politesses autour de paris aussi de la mauvaise qualité de l’air en Inde. Votre masque antipollution idéal devrait donc politesses dans la aussi r être capable de filtrer politesses dans la aussi r aussi polluants comme autour de paris aussi installations autour de paris aussi particules en suspension (PM 10 et PM 2,5) et les aussi composés nocifs comme en ile de france aussi le SO2 (dioxyde de soufre), l’O3 (ozone) et le NO2 (dioxyde d’azote). installations autour de paris aussi
Connaître le type de masque politesses autour de paris
Votre recherche pour le masque de avilissement politesses autour de paris de l’air droit peut installations dans la aussi r être une affaire désarçonné étant donné que vous devez choisir entre les en ile de france aussi simples respirateurs chirurgicaux de disposition ou installations dans la aussi r les politesses en ile de france respirateurs à filtre à base de politesses dans la r aussi mascarade en ile de france à gaz. Vous pouvez commencer votre voyage en fixant installations en ile de france les niveaux installations en ile de france de flétrissure politesses dans la aussi r aussi dans votre région et préférer en ile de france politesses autour de paris aussi masques installations en ile de france aussi N-99, N-95 ou politesses en ile de france N-100. Les domino installations autour de paris N-95, tel que politesses installations dans la aussi r aussi nom l’indique, vous protègent de 95 % de parfaits autour de paris installations en ile de france polluants et particules, tandis aussi que en ile de france domino politesses autour de paris N-99 vous offrent un rayon dans la aussi r de protection supérieur et vous protègent de 99 % de intégraux installations autour de paris autour de paris aussi polluants courants. installations dans la r aussi
Protection : Possède trois langes en ile de france aussi de filtre, le filtre primaire, trois langes autour de paris aussi de filtres à particules microscopiques et un filtre à charbon de installations aussi qualité installations autour de paris aussi militaire. Filtre les installations en ile de france PM de 0,3 à 2,5 et les installations aussi poussières de PM10. Il assure votre protection politesses en ile de france également en ile de france moyennant autour de paris aussi les politesses virus et politesses aussi bactéries installations autour de paris
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En plus du bon type de masque, l’élection de la taille est crucial. Le masque doit être bien ajusté sur votre visage, ne voyant aucun espace sur les côtés à partir duquel les particules peuvent pénétrer à travers votre masque. N’oubliez pas que ces polluants sont 50 plus minces que vos ! Cambridge et Vogmask offrent des cagoule N en plusieurs tailles, vous avez la possibilité ainsi en choisir un qui vous convient correctement. Cherchez-en un qui s’adapte mieux aux oreilles qu’à la tête.
Ventilation des masques anti-pollution
La ventilation est tout aussi importante, à tout prix si vous pratiquez le masque pendant l’exercice. Un bon masque ne a pour leitmotiv pas l’humidité et la buée près du pont nasal et des yeux. De plus, recherchez-en un qui est un magasin de CO2, tel que SmartAir et Cambridge. Quand respire, le CO2 s’accumule a l’intérieur du masque. Il est important d’avoir une sortie CO2 pour permettre au CO2 de sortir du masque.
Si vous pratiquez le masque cependant que vous faites de l’exercice, la sortie de CO2 est encore plus importante et vous voudrez peut-être explorer loup à de double sortie de CO2. Les sorties de CO2 sont construites de retour sorte qu’elles se ferment lorsque vous inspirez et s’ouvrent lorsque vous expirez. Pour un usage général, un seul évent de CO2 suffit. Nous vous suggérons cependant d’acheter des mascarade avec d’or moins un évent CO2.
Recherchez variantes qui contiennent des filtres à charbon, car elles aussi aider à absorber les mauvaises odeurs, bactéries et virus. Vous pouvez aussi rechercher des mascarade P-100 si vous habitez dans des qui contiennent des polluants à base d’huile lourde.
Les déguisement de pollution de l’air de type chirurgical ne sont généralement pas réutilisables de en conception et devront donc être remplacés fréquemment. Essayez d’éviter de servir à vos décharges siège en investissant dans des loup réutilisables. Surtout si vous vivez dans des régions pas mal polluées comme la RCN de Delhi.
Vous devez en en plus de vérifier si votre marque de masque est conforme aux normes de fabrication planétaires telles que les politesses de protection individuelle de la CE et EN 149:2001+A1:2009 FFP2 R (R veut dire recyclable) ou bien la certification du National Institute juridiction Occupational Safety and Health (NIOSH) des États-Unis (ou EN 149 FFP2 pour l’Europe) ils sont conçus pour éliminer polluants à super faible micron (>0,3 micron).
J’ai reçu mes cagoule aujourd’hui. Le matériau est très beau et la doublure est très confortable. J’ai pu le souffrir à l’extérieur, dans notre air froid de l’hiver, avec totaux gaz d’échappement de l’automobile dans une ceinturon super fréquentée. Je n’ai rien senti et j’ai remarqué que le visage n’était pas aussi gelé et qu’il n’y avait pas d’humidité à l’intérieur comme avec plusieurs masques. Je le recommande fortement et j’ai hâte de voir tout sortir en 2019 !

Qu'est-ce que Dettol a à voir avec la lutte contre la pollution de l'air? – Bien choisir son Masque anti pollution
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