Pour les spécialistes du marketing de la beauté, le nouveau mot à la mode est «anti-pollution» | Les affaires de la beauté – Comment choisir son masque de protection respiratoire?

NEW YORK, États-Unis – Lorsque le cofondateur de Farmacy, Mark Veeder, a présenté le premier écran solaire de la gamme de soins de la peau bio «Farm to Face», il souhaitait que celle-ci bloque les rayons nocifs et se fonde parfaitement dans la peau.

Il souhaitait également que cette protection offre une protection légitime contre les polluants nocifs flottant dans l'environnement qui pourraient également toucher la peau, tels que la fumée de cigarette ou les émanations de voiture. C’est quelque chose que ses deux filles, toutes deux membres de la génération Z, ont réclamé. "Non seulement il a ce niveau élevé de FPS, mais il a également une technologie d'apprêt," dit Veeder. "Il s’agit d’embrasser votre peau et de la rendre plus saine."

Au cours des générations précédentes, les entreprises de beauté n’ont aucun scrupule à commercialiser des produits «anti-âge» auprès des adolescents, leur imposant la prévention précoce des rides. (Pensez à la ligne anti-âge. L'influence publicitaire mémorable de Olay à la fin des années 90.) Aujourd'hui, les spécialistes du marketing pensent que les jeunes consommateurs se soucient davantage des effets immédiats de l'environnement sur leur peau que d'environ 10 ans en aval. pattes d'oie.

«Les consommateurs d’aujourd’hui, en particulier les Millennials et la génération Z, sont plus conscients de l’impact de leurs achats sur eux-mêmes et sur le monde», explique Kristin Castillo, analyste chez Trendera. «La santé de la peau est de la plus haute importance. Les jeunes consommateurs se soucient profondément de leur santé et pensent vraiment au bien-être de manière holistique, sous tous les angles, y compris la beauté. ”

En effet, pour les spécialistes du marketing de la beauté, «anti-pollution» est le nouveau «anti-âge», beaucoup prédisant que le premier terme sera aussi populaire auprès des Millennials et de la génération Z que celui-ci auprès des baby-boomers et de la génération X. bien que leur objectif général soit d’améliorer la santé de la peau, ces produits peuvent également contribuer à prévenir les signes de vieillissement, même s’ils ne sont pas commercialisés en tant que tels. (Selon une étude de 2013 publiée dans la revue Clinical Cosmetology Investigative Dermatology, les rayons UV du soleil sont responsables d’environ 80% des signes visibles du vieillissement de la face, notamment les rides, l’hyperpigmentation et la perte d’élasticité de la peau.)

Bien que les produits anti-âge simples continuent de dominer le marché – du moins pour le moment -, il existe aujourd'hui plus de produits anti-pollution que jamais. Une recherche du mot «pollution» sur Sephora.com génère près de 200 résultats, parmi les favoris culte, y compris le kit anti-pollution de REN (24 $) à l’hydratant détox de nuit de Murad’s (70 $). Ulta Beauty, qui vend des produits distribués sur le marché de masse, porte au moins 65 exemplaires, allant du masque anti-pollution Acai Amazonian de Leaders ’7 Wonders (6 $) au FPS 30 de Protection de l’environnement urbain UV de Shiseido (33 $).

Au cours de la dernière année seulement, des marques telles que Kiehl’s 1851, Dior et Sunday Riley ont toutes introduit des produits ou collections anti-pollution comprenant gommages, brumes et crèmes enrichies en antioxydants pour aider à prévenir les dommages des radicaux libres. Elizabeth Arden, dont la ligne Prevage existe depuis 2005, a mis au point plusieurs nouveaux produits antipollution cette année, notamment un masque Peel-Off Detox (78 $) pour répondre aux besoins des plus jeunes, par opposition à leur sérum anti-âge classique ( 162 $).

Mais le pari anti-pollution sera-t-il payant?

Comme dans tout nouveau secteur du marché, les marques doivent investir du temps dans cette conversation avec le consommateur sur les raisons pour lesquelles cela devrait être important.

Malgré la montée des revendications anti-pollution de la part de nombreuses marques – de masse, de niche et de prestige – le marché reste naissant. «Le succès est toujours relatif», déclare Larissa Jensen, analyste de l'industrie de la beauté chez NPD Group. «Les consommateurs ont besoin de plus d’information sur la nature des dommages causés à l’environnement et sur la façon dont ces produits permettent de lutter contre ces dommages et de les protéger.»

Certes, «anti-pollution» a encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir oser usurper la part de marché détenue par «anti-âge». Alors que les consommateurs américains ont dépensé 1,4 milliard USD en soins de la peau de prestige au deuxième trimestre de 2017, soit une hausse de 6% par rapport à l’année précédente, selon une étude de NPD, il est clair que les consommateurs d’agents anti-âge dépensent encore. Le marché mondial anti-âge, qui inclut les traitements anti-pigmentation et anti-rides, représentera une valeur de plus de 216 milliards de dollars en 2021, avec un taux de croissance annuel composé de 7,5% sur douze mois, selon un rapport de Zion Market Research publié en juin 2017.

Cependant, les entreprises de beauté estiment que l’opportunité réside dans le fait que le port du SPF – l’élément dominant des soins de la peau préventifs – est désormais monnaie courante. (Une étude réalisée en 2015 par l'American Academy of Dermatology a révélé que 42,6% des femmes américaines utilisent régulièrement un écran solaire au visage chaque jour.)

Cependant, pour que la catégorie antipollution s'accélère, «le consommateur devra comprendre la différence entre tous les facteurs de stress environnementaux», déclare Jensen. Ils devront également savoir pourquoi ces produits font partie de la routine quotidienne. «Comme tout nouveau secteur du marché», poursuit-elle, «les marques doivent investir temps et énergie dans cette conversation avec le consommateur sur les raisons pour lesquelles cela devrait être important et la manière dont il aide à prévenir les dommages.»

Plusieurs marques sont sur la bonne voie, y compris la ligne E.l.f. Cosmetics, qui a lancé sa gamme de protection de la peau Beauty Shield en avril 2017, comprenant un sérum à 16 $ de vitamine C et une crème de nuit à 14 $.

"Les consommateurs sont de plus en plus conscients des effets néfastes des agresseurs environnementaux sur leur peau", déclare Achelle Richards, directrice artistique mondiale de E.l.f. «Nous avons constaté une lacune sur le marché des produits offrant une protection amusante et innovante.

«La réponse à Beauty Shield a été encourageante», ajoute Richards, bien qu'elle ne propose aucune mesure du succès en termes de vente ou de réapprovisionnement. «La génération Z se soucie de protéger sa peau, sans avoir à casser sa tirelire pour le faire.» En moins d'un an, la collection est passée de sept à neuf produits différents, y compris un rouge à lèvres protecteur et une poudre à base d'antioxydants.

La génération Z se soucie de protéger sa peau, sans avoir à casser sa tirelire pour le faire.

À l'heure actuelle, les entreprises de beauté s'efforcent de prouver l'efficacité alléguée des formules protectrices. «L’effet net de ces puissants antioxydants est de protéger contre les vengeurs toxiques que nous rencontrons quotidiennement», affirme Dendy Engelman, MD, dermatologue consultant pour Elizabeth Arden. “[That means] fumée de cigarette – première ou seconde main – matière particulière trouvée dans la pollution de l'air et rayonnement infrarouge provenant d'appareils. "

Make est une autre marque prêchant que «une peau protégée est synonyme de peau saine», dont les produits emballés de manière minimale et compatibles avec Instagram visent non seulement à empêcher les rayons UV, mais également à lutter contre la pollution lumineuse à haute énergie visible (HEV), le genre de lumière bleue qui émanent d’écrans d’ordinateurs et de téléphones et peuvent contribuer – du moins selon ceux qui vendent les produits – aux signes visibles du vieillissement. Cependant, les recherches sur le VHE restent limitées: une étude de 2014 a révélé que les rayons du VHE produisaient plus d’hyperpigmentation que les rayons UVA ou UVB, alors qu’un rapport de 2013 – financé par une société de soin de la peau – a révélé que la lumière du VHE produisait exactement les mêmes dommages que les rayons du soleil.

"La prévention et la protection contre la lumière et la pollution environnementale, qui sont les principaux agresseurs de la peau et qui contribuent au vieillissement prématuré et à la santé de la peau, ont été essentielles pour la production de notre collection de soins de la peau", a déclaré Ariana Mouyiaris, directrice de la création de Make. "Nous sommes intéressés à proposer des produits et des formules contemporains et pertinents pour notre vie." La gamme de Make comprend déjà de nombreuses potions protectrices – comprenant un sérum, deux apprêts différents, un onguent complet et un gel pour la peau – En octobre, la marque a lancé un autre produit antipollution destiné à lutter contre les rides du cou.

Bien que l'anti-pollution soit souvent assimilé au soin de la peau, il existe peut-être encore plus de possibilités en matière de produits cosmétiques colorés, qui servent souvent de barrière de protection contre les éléments agressifs sans le prétendre de manière spécifique. Cependant, la transparence est la clé pour convaincre les acheteurs de produits de beauté de la génération Z et du millénaire que les produits antipollution sont essentiels à leur routine quotidienne.

"En mettant en évidence chaque ingrédient et son rôle, les marques aideront à cultiver la confiance avec leurs acheteurs pour chaque produit", déclare Castillo, de Trendera. "Millennials et Generation Zs veulent juste que vous soyez simple avec eux."

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Comment choisir le bon masque anti-pollution ? installations autour de paris
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Pour mettre cela en perspective, un IQA de 0 à 50 est généralement considéré comme installations  » bon « , pendant installations dans la aussi r que 101 à 200 est considéré tel que politesses autour de paris  » modéré  » et 201 à 300 comme politesses aussi  » mauvais « . L’air de Delhi pendant l’hiver, cependant, fluctue entre 301 à 400 (très pauvre) à des pointe politesses en ile de france de 500 et plus ! (grave). installations
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Les individus installations autour de paris qui utilisent des mascarade en ile de france aussi pour des séries limitées politesses dans la r toutefois adopter installations aussi des options installations autour de paris aussi plus légères et moins chères, comme installations aussi les aussi loup politesses autour de paris chirurgicaux qui sont orientés vers la commodité et la portabilité. politesses dans la aussi r aussi
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Réusabitilté : Il est réutilisable. Fonctionne pendant 5-6 mois, dans l’hypothèse ou politesses utilisé régulièrement. Il peut aussi aussi aussi être lavé autour de paris aussi en ile de france
Coût : Le remise installations dans la aussi r aussi est compris autour de paris aussi entre 1800 INR et 2800 INR. installations dans la aussi r aussi
Tailles : Il est disponible installations dans toutes dans la aussi r aussi tailles, du XS en or installations en ile de france aussi XL politesses aussi
Les nanofibres sont des installations aussi incroyablement bref politesses en ile de france aussi – des dizaines de milliers de politesses autour de paris fois aussi plus effilée en ile de france qu’un cheveu humain. Les nanofibres forment des structures en forme de toile d’araignée qui présentent un avantage par politesses autour de paris aussi rapport aux fibres en ile de france aussi conventionnelles ainsi qu’à même naturelles du fait installations autour de paris aussi de leur politesses autour de paris surface massive, du grand bien des politesses aussi orifice en ile de france politesses leur politesses dans la r aussi taille réduite. installations dans la r aussi
De ce fait, installations autour de paris nanofibres capturent des particules beaucoup plus momentané installations dans la r que les installations autour de paris aussi matériaux synthétiques et pourquoi pas en ile de france aussi naturels comparés, ce qui permet politesses en ile de france aussi de gagner une plus grande efficacité, rigoureusement installations aussi dans la plage de 0,3 à 1,0 micron (gaz, diesel, agents pathogènes). Des pertes de charge plus faibles sont également politesses autour de paris aussi observées dans installations dans la aussi r aussi filtres en nanofibres, ce qui donne l’occasion installations aussi une plus grande respirabilité puisque le matériau du substrat derrière la nanofibre peut en ile de france aussi être incroyablement respirant pendant politesses autour de paris aussi que la nanofibre obtient politesses dans la aussi r effets de la filtration.|Utilisation du masque anti-pollution
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Il est important de écrire dans la aussi r aussi que les installations en ile de france déguisement installations autour de paris chirurgicaux vendus dans beaucoup politesses aussi politesses aussi de en ile de france points de vente d’articles en ile de france chimiques – même ceux qui comprennent des filtres à charbon – ne fonctionnent pas pour les autour de paris aussi PM 10 et installations en ile de france PM 2,5. politesses
Les mascarade dans la aussi r conçus pour un usage prolongé doivent impérativement installations être politesses autour de paris nettoyés et entreposés correctement lorsqu’ils ne sont pas utilisés. Les déguisement installations aussi peuvent politesses eux-mêmes être infectés en dans la r des agents pathogènes, vraiment politesses en ile de france aussi après avoir été essuyés avec un défroque installations autour de paris aussi humide, s’ils ne sont pas nettoyés et aérés correctement. Un mauvais stockage peut provoquer politesses aussi la rupture du pince-nez ainsi qu’à installations autour de paris la prolifération de bactéries et de autour de paris champignons, pendant politesses en ile de france aussi que les en ile de france bandes élastiques qui retiennent le masque peuvent aussi perdre élasticité en cas installations en ile de france aussi d’utilisation prolongée, ce qui entraîne un mauvais scellage du masque facial. aussi
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Connaître le type de masque dans la r aussi
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En plus du bon type de masque, la nomination de la bonne taille est crucial. Le masque être bien ajusté sur votre visage, ne laissant aucun espace sur les côtés à partir duquel les particules peuvent pénétrer à travers votre masque. N’oubliez pas que ces polluants sont 50 fois plus minces que vos cheveux ! Cambridge et Vogmask offrent des cagoule N en plusieurs tailles, vous pouvez donc en choisir un qui vous convient correctement. Cherchez-en un qui s’adapte mieux aux oreilles qu’à la tête.
Ventilation des domino anti-pollution
La ventilation est tout aussi importante, principalement dans l’hypothèse ou vous utilisez le masque pendant l’exercice. Un bon masque ne permettra pas l’humidité et la buée près du pont nasal et des yeux. De plus, recherchez-en un qui a un point de vente de CO2, tel que SmartAir et Cambridge. Quand on respire, le CO2 s’accumule dans le masque. Il est important de posséder une sortie CO2 pour permettre au CO2 de sortir du masque.
Si vous appliquez le masque alors que vous faites de l’exercice, la sortie de CO2 est encore plus importante et vous voudrez peut-être explorer les cagoule à double sortie de CO2. Les écoulement de CO2 sont construites de retour sorte qu’elles se ferment lorsque vous inspirez et s’ouvrent lorsque vous expirez. Pour un usage général, un seul évent de CO2 suffit. Nous vous recommandons cependant d’acheter des loup avec d’or moins un évent CO2.
Recherchez variantes qui contiennent des filtres à charbon, car elles peuvent aussi aider à absorber les mauvaises odeurs, bactéries et les virus. Vous pouvez de même rechercher des masques P-100 si vous habitez dans des zones qui contiennent des polluants à base d’huile lourde.
Les déguisement de pollution de l’air de type chirurgical ne sont généralement pas réutilisables de selon conception et devront donc être remplacés fréquemment. Essayez d’éviter de collaborer à vos décharges siège en investissant dans des mascarade réutilisables. Surtout dans l’hypothèse ou vous vivez dans des régions super polluées comme la RCN de Delhi.
Vous devez en outre vérifier dans l’hypothèse ou votre marque de masque est conforme aux de fabrication universelles telles que équipements de protection individuelle de la CE et EN 149:2001+A1:2009 FFP2 R (R veut dire recyclable) ou la certification du National Institute for Occupational Safety and Health (NIOSH) des États-Unis (ou EN 149 FFP2 pour l’Europe) ils sont conçus pour éliminer les polluants à pas mal faible micron (>0,3 micron).
J’ai reçu mes mascarade aujourd’hui. Le matériau est très beau et la doublure est super confortable. J’ai pu le tester à l’extérieur, dans notre air froid de l’hiver, avec complets les gaz d’échappement de la voiture dans une bandage pas mal fréquentée. Je n’ai rien senti et j’ai remarqué que le visage n’était pas aussi gelé et qu’il n’y avait pas d’humidité à l’intérieur tel que avec plusieurs masques. Je le recommande fortement et j’ai hâte de voir tout sortir en 2019 !

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